JLR: Jaguar Land Rover wird zur neuen Marke JLR

JLR erhält eine neue Konzernidentität

In Coventry weht ein kräftiger Wind der Veränderung – selbst der Name der Jaguar-Land-Rover-Gruppe bleibt davon nicht verschont: Künftig wird sie unter der kürzeren Bezeichnung JLR auftreten.

Hinter dem Kürzel steht weiterhin Jaguar Land Rover. In der Kommunikation des Konzerns wird der vollständige Name jedoch nicht mehr verwendet, sondern ausschliesslich JLR.

Mit der Ankündigung wurde auch ein neues Logo vorgestellt. Erstmals werden die Logos von Jaguar und Land Rover nicht mehr gemeinsam eingesetzt; stattdessen erhält der Konzern eine einheitliche visuelle Identität.

Das neue Signet nutzt eine geradlinige, stilisierte, minimalistische und elegante Schriftart. Damit soll es den Anspruch des Unternehmens auf modernen Luxus unterstreichen.

Das Ende von Land Rover?

Die Umgestaltung von Name und Logo hängt teilweise mit dem Ziel zusammen, die Marken Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar weiter zu stärken.

Richtig gelesen: Marken. Range Rover, Defender und Discovery werden aufgewertet und künftig als eigenständige Marken auftreten. Doch was wird dann aus Land Rover? Bedeutet das das Aus?

Nach Angaben von JLR ist das nicht der Fall. Land Rover bleibt bestehen, übernimmt jedoch eine andere Funktion und wird weiterhin auf „Fahrzeugen, Online-Plattformen und an Verkaufsstandorten“ sichtbar sein. Die Bezeichnung soll gewissermassen als „Vertrauenssiegel“ für die übrigen SUV- und Geländewagenmarken des Konzerns dienen.

Warum Land Rover in diese eher nachrangige Rolle rückt, erläutert Gerry McGovern, Kreativdirektor von JLR, gegenüber Autocar.

„Die Realität ist, dass Range Rover ebenso eine Marke ist wie Defender. Kunden sagen, dass sie einen Range Rover besitzen, und nicht einen Land Rover Range Rover SV Autobiography. Im Luxussegment braucht es absolute Klarheit.“

Gerry McGovern, Kreativdirektor von JLR

McGovern kommt zu dem Schluss, dass man Land Rover zwar liebe, die Marke jedoch nicht über denselben Markenwert wie Range Rover verfüge. „Und die Marke Defender steigert ihren Wert deutlich“, ergänzt er.

Jaguar steht für elektrischen Luxus

Während Land Rover – Entschuldigung, Range Rover, Defender und Discovery – bislang die Einnahmen für JLR erwirtschaftet haben, befindet sich Jaguar gewissermassen in einer Übergangsphase.

Die Neuerfindung der traditionsreichen britischen Marke steht bevor und dürfte für Jaguar ein Alles-oder-nichts-Moment werden. Jaguar wird sich höher im Markt positionieren und künftig auf Marken wie Bentley oder Porsche zielen, statt auf das übliche deutsche Premium-Trio Mercedes-Benz, Audi und BMW.

Das erste Kapitel dieser Neuausrichtung wird 2024 vorgestellt und 2025 auf den Markt kommen. Erfahren Sie mehr darüber im Detail.